部分家电企业已逐渐淡出各大广告竞标竞拍会

　　在前不久，央视黄金时段广告招标会上，家电行业再次引领投标大户，在这中间，各大电器公司占据了绝大多数的席位，同时我们发现，这次招标会上，有部分家电品牌悄然淡出了投标竞标，可见电器公司中大企业与小企业之间的竞争事态。
　　几家欢喜几家愁，虽然今年家电巨头整体投放有所上升，但也有部分家电企业逐渐淡出了央视广告投标。
　　据了解，格兰仕等家电企业在央视的投放热情减退，而更多改为对栏目赞助等形式。也有部分小家电企业品牌策略对整体电视媒体投入较少，倾向于公关活动。
　　家电行业在央视广告招标中表现亮眼，大多是几大家电巨头中坚力量作用显现。行业从2011年开始增速放缓，市场容量下降，产品利润稀薄，甚至在部分产品线出现小幅萎缩，家电整体‘烧钱’模式将不可能持续。
　　近年来，家电整体中标额度增长放缓。2010年央视广告招标会上，家电行业整体中标额度同比增长80%，涵盖家电各品类；2011年，家电行业的竞标预售总额增长近30%；2013年央视招标会中，家电企业中标额共计约10亿元，增速有限。
　　家电巨头和零售商定位全国大型综合品牌企业，在央视投放广告更多是对其强势品牌形象支撑的考虑。
　　西安格力空调专卖店了解到：今年企业对央视广告投放额增长整体速度放缓，投放从过去主流的央视和地方大众媒体为主，逐渐转向网络媒体。央视品牌带动效应短期内是别的媒体无法替代的，保证品牌强势地位在央视的投入不可或缺，格力等家电巨头对央视保持热情。而年轻品牌和弱势企业则逐渐退出，加大对网络的投放。